Pozycjonowanie w wyszukiwarce Google jest bardzo ważną metodą budowania ruchu na stronach internetowych zarówno dużych korporacji, jak i firm z sektora MŚP. Działania w celu doprowadzenia do znalezienia się naszej witryny na wysokim miejscu w wynikach wyszukiwania to pracochłonny proces. Dlatego też wielu właścicieli stron internetowych w ub.r. z niezadowoleniem przyjęło wprowadzenie nowej wersji algorytmu Google pod nazwą Penguin Update, którego od razu w Polsce zaczęto nazywać po prostu swojsko Pingwinem.